“Roku的智能电视操作系统暂无敌手。”

作者：华夫饼

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，美国流媒体公司Roku近日与全球最大的食品杂货零售商之一Kroger达成协议，Roku将在其最近推出的购物者数据应用程序中使用Kroger的购物数据。

让广告商而在新冠肺炎爆发期间，Roku用户每周收看流媒体内容的使用时长迅速增长。3 月 1 日当周，Roku一跃至热门在线视频使用时长排行榜榜单前10，并连续数周占据榜单前10。

Roku成立于2002年，于2017年上市，其主要业务是通过Roku播放器（一种类似国内的微型机顶盒）提供流媒体服务。它的收入主要分为销售播放器与视频平台两大类业务，其中播放器业务主要是销售搭载Roku系统，能播放电视节目和Netflix、Hulu等流媒体节目的电视盒子。视频平台业务收入则主要分为广告、频道分成、频道推荐及操作系统授权。

而Roku操作系统类似于电视机上的AppStore，用户可以购买内容、订阅频道或观看免费的含广告视频。目前合作预装Roku系统的厂商主要包括TCL、海信、日立、JVC、飞利浦、三洋、夏普等。

晋级程序化广告市场

继2019年以1.5亿美元的价格拿下私人控股的DataXu后，Roku晋级为程序化广告市场的领头羊。DataXu是一个能为营销人员提供实时数据和购买视频广告活动的需求方平台。它提供自动竞价和自助软件，允许市场营销人员管理跨越各种数字平台的程序化广告活动。DataXu还利用先进的TV 和 OTT 媒体规划工具来帮助营销人员优化电视、 OTT、桌面和移动设备的业务成果。DataXu通过对每秒数以百万计的广告展示次数进行程序化评估，为营销人员提供实时数据。

收购DataXu时，Roku创始人兼CEO安东尼·伍德表示，电视广告正转向OTT，以及一种注重品牌业务成果的数据驱动模式，这样的收购将加速Roku的广告平台，同时帮助其内容合作伙伴更有效地货币化。

进军OTT广告市场

近年来，Roku已将重心从初期的销售硬件设备转向销售广告，广告逐渐成为其收入的主要来源。Roku目前主要提供三种视频类型：订阅型视频、广告支持型视频与购买型视频，这几种视频类型都有不同的广告收入。据Roku的财报显示，公司2019年度实现收入11.29亿美元，同比增长52.04%，2020年第一季度实现收入3.21亿美元，同比增长55.21%。2020年第一季度营收结构为平台业务（含广告）贡献2.3261亿美元，占比72.5%，而播放器实现8821万美元收入，占比27.5%。

Roku的流媒体播放器共有超过1800个频道。Roku一方面提高硬件播放器的技术含量，同时与很多知名电视品牌商展开合作，如TCL、海信、日立、JVC、飞利浦、三洋、夏普等都是Roku的合作商。

截至2019年中，Roku在美国市场拥有超过4100万台活跃的媒体流媒体设备(约占市场的15.2%)，比排名第二的索尼PlayStation系列高出约36%。

相较于传统电视广告，Roku的互联网广告可以通过数据收集实现千人千面的精准投放、更适合即时广告投放。Roku使用智能操作系统改造传统的有线电视，结合了两者的优点，为电视用户提供个性化的广告内容，也为传统广告商提供更精确的数据服务。

而相比YouTube、HBO或Netflix等内容提供商，Roku的优势在于其为用户提供一个统一的视频平台，而不涉及原创视频，中立的视频平台对于各家内容提供商更具有吸引力。在美国，有线电视价格约为每月80-100美元左右。而使用电视盒子用户可以自由的选择想要观看的内容，对于用户来说，使用电视盒子也可以节省较多的费用。